50元1斤的宝宝挂面、

124元300ml的辅食油、

动辄几千元的婴儿推车……

提起“天价母婴消费”，

不少父母或多或少“踩过雷”。

打着专业化、精细化的旗号，

实际品质过剩、溢价超标，

仿佛是为年轻父母量身定制的

消费陷阱。

贴上“专用”标签就卖高价

“孩子马上要吃辅食了，我特意选购了显示温度的餐具，显温勺50多元，保温碗299元。”家住广州市番禺区的吴女士为7个月的宝宝购买了各类辅食用品，在她看来，买给孩子就要选“专用”的，“分辨不了优劣，买贵的总没错。”

然而没过多久她发现，所谓的“显温勺”并不如宣传那样好用，勺子电池容量小，孩子吃饭慢，经常一顿饭没吃完勺子就没电了，充电还要把手柄卸下来。吴女士表示，“现在市面上婴幼儿用品花样多、价格贵，广告宣传得很好，实际花了钱才发现并不值。”

“普通的洗脸盆也就十来块钱，印上‘婴儿’两个字，价格就贵了不少。”在深圳某高校工作的周先生说。

除各类婴幼儿用品外，食品也是家长舍得花费重金投入的领域之一。

随着婴幼儿食品市场日益细分化，出现一些打着“婴幼儿”标签的高价食品。记者在某网购平台上看到一款“宝宝挂面”，产品名称标注为“蔬菜小面”，制作工艺为小麦粉添加3%的蔬菜粉，21元200克，约50元1斤。

婴幼儿用品价格的水涨船高加剧了育儿焦虑。“看着别人家晒的宝宝被养得像小公主、小王子，再看自己的宝宝，就会产生攀比心理，觉得不能对娃有愧。大人省吃俭用，也要尽最大努力给宝宝最好的。”长春宝妈刘楠说。

广州的白领李女士说，“身边很多朋友生孩子都比较晚，也舍得给孩子花钱，他们给小孩吃400多元一罐的奶粉，仿佛这才是标准，买低于这个价格的就是对不起孩子。”

有数据显示，“95后”家长母婴产品月支出占家庭月收入比例高达30%，倾向于为精细育儿观念买单。

吉林大学新闻传播学院教授严俊认为，一些商家为父母营造出产品“无可替代”的概念，年轻父母一不小心就会被各种广告宣传“收割”。

婴幼儿产品价格虚高现象背后，

有统计数据表明，目前国内超过60%的家庭，每个月育儿开销超过2000元。其中，95后家长每月的母婴产品支出，达到了家庭月收入的30%。这既缘于很多父母爱子心切，愿意为孩子高消费，也与商家准确拿捏年轻父母尤其是新手父母的心理有关，当商家洞悉“安全性”“品质保障”等需求心理，或通过炮制新概念或以细分母婴产品，高价销售。

而舍不得给孩子花钱的父母，则被贴上“廉价爸妈”的标签。比如有人网上晒出自己的婴儿用品购物单：6块钱的法兰绒小马甲，9.9的保暖内衣，19.9的连帽卫衣……总有人在评论区回一句，“这么便宜，质量能好吗？”的确在一般情况下，产品价格与品质是正向关系，但平价产品并不等于低质产品。作为宝爸宝妈需要重新认识自己的消费观。

江苏省社会科学院研究员丁惠平表示，一些商家利用消费者的心理需求，通过提高婴幼儿用品和服务价格来获取更高利润，消费者应理性辨别，做好预算和规划、对比价格和质量，量力而行、无需攀比。

规范婴童消费

理性科学育儿

随着育儿理念的提升，消费者对个性化、多样化婴幼儿用品的需求越来越多。专家呼吁，推动婴幼儿产品市场规范化发展，加大监管力度、规范商家行为。

“金玉其外”的产品或许可以红火一时，但当产品过分注重噱头而忽视实质内容时，迟早会失去市场的信任。

深圳市消费纠纷评审专家邓永提醒，市面上一些婴幼儿用品并非造型可爱、颜色鲜艳就是适合的，消费者在选购婴幼儿用品时，要关注产品或其包装上是否明示其执行相应产品标准，是否有规范的警示标识、标志和说明书等。

“要严打商家虚假宣传，加强源头监管。” 中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江表示，要加大日常巡查监管力度，重点查处线上和线下的无证照经营、虚假夸大宣传等问题；组织开展对无厂名厂址、无执行标准、无合格证的“三无”产品的专项检查行动。

推动母婴市场规范化发展还需有关部门和家长齐心协力。目前婴幼儿配方食品领域的国标主要针对奶粉、米粉等产品，对市面上五花八门的零食类产品并未涉及，这就给了一些不良商家钻空子的机会。

为此，我们迫切呼唤更多新国标出台为消费者保驾护航。让婴幼儿产品定位回归实用本质，不仅要进一步加大监管执法力度，更需要家长们擦亮眼睛、理性消费。

出品：民生周刊（ID：msweekly）新媒体部

素材来源：新华网、经济日报

编辑：姜玉函

责任编辑：刘烨烨

主编：崔靖芳

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